Khi Darby Hutchby còn học ngành truyền thông thị giác (visual communications) tại trường đại học vào năm 2017, trí tuệ nhân tạo (AI) chỉ là một khái niệm cô mới bắt đầu nghe nói đến khi nó còn sơ khai. Tám năm sau, các nhà tuyển dụng có thể tìm đến AI thay vì thuê nhân viên, và các sinh viên tốt nghiệp ngành thiết kế đồ họa như cô cho biết họ cảm thấy đang phải “cạnh tranh” với kỹ thuật này để kiếm việc làm.
Áp lực từ kỹ thuật
Các công ty lớn đã bắt đầu sử dụng kỹ thuật này trong các chiến dịch tiếp thị của họ, điều này đang làm thu hẹp số lượng việc làm và tăng kỳ vọng của khách hàng về kết quả công việc nhanh hơn. “Bởi vì AI có thể tạo ra mọi thứ quá nhanh, khách hàng mong đợi các nhà thiết kế cũng làm như vậy, nhưng chúng tôi có cách tiếp cận cá nhân hơn nhiều,” cô Hutchby, 27 tuổi, tốt nghiệp Đại học Birmingham City, nói.
Các ví dụ thực tế bao gồm:
- Năm 2022, Heinz tạo ra 12 hình ảnh tương cà bằng công cụ trí tuệ OpenAI cho một quảng cáo.
- Coca-Cola đã tạo ra một quảng cáo Giáng sinh hoàn toàn bằng AI vào năm ngoái.
- Nhãn hiệu thời trang Mango đã bị chỉ trích vì sử dụng người mẫu tuổi teen do AI tạo ra, với lập luận rằng điều này đang lấy đi việc làm của con người.
Đây không chỉ là vấn đề của ngành thiết kế. Theo tổ chức phi lợi nhuận Diễn đàn Kinh tế Thế giới (WEF), công việc thiết kế đồ họa sẽ là một trong những vai trò suy giảm nhanh nhất vào năm 2030 do sự gia tăng của AI. Các công ty khác, như công ty “mua ngay, trả sau” Klarna, đã giới thiệu một trợ lý AI cho dịch vụ khách hàng, và nói rằng việc sử dụng kỹ thuật này đã mở rộng tương đương với 800 vai trò của con người.
Nỗi lo của sinh viên mới ra trường
Sự thay đổi này khiến nhiều sinh viên mới tốt nghiệp phải đặt câu hỏi về giá trị tấm bằng của mình. Cô Hutchby đã mất hơn một năm để tìm một công việc sáng tạo lâu dài sau khi tốt nghiệp vào năm 2020. “Tôi đã nghĩ, ‘Chúa ơi, mình đã làm gì thế này? Mình vừa tốn bao nhiêu tiền bạc và thời gian cho tấm bằng, nhưng liệu mình có cơ hội sử dụng nó không?'” cô nói.
Ashleigh Sadler, 21 tuổi, tốt nghiệp Đại học Sheffield Hallam mùa Hè này. Cô suýt nữa đã định học lại để trở thành một nhân viên y tế, vì cuộc săn tìm việc làm tỏ ra khó khăn. “AI đang gây tổn hại cho các công ty nhỏ, và nó đang lấy đi cơ hội của các nhà thiết kế,” cô nói. Cô nghĩ rằng trường đại học của mình lẽ ra phải chuẩn bị cho sinh viên nhiều hơn về sự phát triển của AI.
Grace Warren, 22 tuổi, tốt nghiệp Đại học Brighton, cảm thấy như bị “ném vào biển sâu” sau khi hoàn thành khóa học. Cô cảm thấy áp lực phải học vô số kỹ năng để phù hợp với mô tả công việc, giống như biến mình thành một “robot”. “Cảm thấy bị AI đe dọa là có thật, bạn đang cạnh tranh với nó,” cô nói.
Thích ứng với thực tế mới
Để đối phó, các sinh viên tốt nghiệp đang tìm cách tự làm mình nổi bật. Cô Hutchby, hiện đang tìm kiếm công việc thiết kế đồ họa tự do, đã quyết định học thêm về hoạt hình để có thể “mang lại càng nhiều kỹ năng càng tốt”. Cô Warren cũng tin rằng đây là cơ hội để sinh viên tốt nghiệp trở thành chuyên gia về kỹ thuật này và sử dụng nó làm lợi thế cho sự nghiệp tương lai.
Các chuyên gia trong ngành cũng có cái nhìn đa chiều. Tiến sĩ Rebecca Ross từ Đại học Nghệ thuật London cho biết, quan niệm AI sẽ “giết chết” ngành thiết kế đồ họa là một sự hiểu lầm. Bà chỉ ra rằng ngành này luôn phát triển song hành với thay đổi kỹ thuật, từ in ấn đến xuất bản trên máy tính để bàn, và bây giờ là Gen AI.
Tiến sĩ Ross nói AI có thể mở ra cơ hội mới cho các nhà thiết kế. Một số công ty muốn sinh viên tốt nghiệp giúp họ sử dụng AI, trong khi những công ty khác lại tìm kiếm những người có “tiếng nói riêng biệt” để nổi bật so với “sản phẩm” của AI. “Theo nghĩa này, bàn tay và con mắt thực hành của con người vẫn quan trọng hơn bao giờ hết,” bà nói.
Jake Jeffries, người sáng lập công ty sáng tạo Milk&Tweed, đồng ý. Khi tuyển dụng, ông tìm kiếm một cách suy nghĩ và thái độ chủ động. “Tôi luôn thích nghe mọi người nói, ‘Đây là một dự án tôi làm miễn phí cho việc kinh doanh của mẹ tôi’,” ông nói. Ông cho rằng ý tưởng vẫn quan trọng như mọi khi, cùng với kiến thức về nhu liệu (như Adobe) và có được kinh nghiệm thực tế “từ chính nỗ lực của mình”.
Theo: BBC News
