(Semafor Media) – Hãng tin tức MSNBC cũ đã chính thức tái khởi động trong một thế giới truyền thông đầy biến động. Vào tối thứ Sáu, công ty đã tắt đèn lần cuối tại không gian studio mang tính biểu tượng của mình ở 30 Rockefeller Center. Ngay sáng hôm sau 15/11/2025, nhân viên bắt đầu phát sóng từ tòa nhà cũ của New York Times, cách đó vài dãy phố.
Kể từ thứ Bảy, MSNBC chính thức mang tên MS NOW. Tên gọi này là viết tắt của “My Source for News, Opinion, and the World” (Nguồn Tin tức, Ý kiến và Thế giới của Tôi). Mặc dù các thay đổi về mặt hình ảnh trên sóng là nhỏ để bảo đảm sự chuyển tiếp suôn sẻ cho người xem lâu năm, đây là canh bạc lớn nhất của mạng lưới kể từ khi ra mắt năm 1996.
Việc đổi thương hiệu này diễn ra sau khi công ty mẹ lâu năm là Comcast quyết định tách các tài sản truyền hình cáp của mình thành một công ty đại chúng mới có tên là Versant.
Tách khỏi NBC và “ngày tận thế của cáp”
Joe Scarborough, người dẫn chương trình buổi sáng, đã nhận xét về bối cảnh truyền thông đã “thay đổi hoàn toàn”. MS NOW hiện đã tách khỏi bộ máy tin tức của NBC, vốn từng cung cấp sức mạnh báo chí cho mạng lưới.
Hành động này là một sự thừa nhận một thực tế đã nuốt chửng ngành kinh doanh tin tức truyền hình. MS NOW phải đối mặt với một môi trường nơi người Mỹ đang nhanh chóng từ bỏ các gói thuê bao cáp để chuyển sang các dịch vụ phát trực tuyến (streaming).
Việc di dời văn phòng cũng là một lời nhắc nhở rõ ràng. Văn phòng mới tại 229 W 43rd St, tuy sang trọng theo tiêu chuẩn truyền thông tối tân, nhưng khiêm tốn hơn nhiều so với uy tín của Rockefeller Center. Tâm trạng của nhân viên dao động từ “lạc quan một cách thận trọng” đến “lo lắng ở mức độ thấp”. Một nhân viên nội bộ cho biết điều này “khó khăn đối với những người làm việc lâu năm”, những người cảm thấy mất đi uy tín và thói quen cũ.
Chiến lược tăng trưởng: Tin tức gốc và kỹ thuật số
Ban lãnh đạo MS NOW khẳng định việc tách ra sẽ mang lại lợi ích ngay lập tức. Họ cho rằng lợi nhuận của MSNBC trước đây đã bị đầu tư vào các bộ phận khác, như dịch vụ streaming Peacock thua lỗ, thay vì giúp họ cạnh tranh trong lĩnh vực kỹ thuật số. Thực tế, MSNBC chưa bao giờ đầu tư mạnh vào kỹ thuật số, một quyết định khiến mạng lưới bị tụt lại phía sau.
Giờ đây, tinh thần và các điểm thảo luận đều tập trung vào sự tăng trưởng. Các động thái mới bao gồm:
- Ra mắt tòa soạn riêng: Công ty đã thuê hàng chục nhà báo tập trung vào chính trị. Giám đốc mạng lưới Rebecca Kutler tin rằng việc này ít tốn kém hơn là trả tiền bản quyền nội dung của NBC News. Động thái này đã nhanh chóng mang lại một số tin tức độc quyền.
- Tận dụng tài năng hiện có: MS NOW đã ra mắt các sản phẩm mới như bản tin buổi chiều “The Tea, Spilled by Morning Joe”, và một loạt podcast mới, bao gồm một của cựu thư ký báo chí Tòa Bạch Ốc Jen Psaki và một của Nicolle Wallace.
- Đẩy mạnh YouTube: Công ty có kế hoạch đầu tư nhiều hơn vào YouTube shorts và “phát sóng đồng thời phạm vi phủ sóng” trên nền tảng video này.
- Doanh thu mới: Công ty đang lên kế hoạch cho một loạt sự kiện trực tiếp trên toàn quốc và dự kiến sẽ cung cấp các sản phẩm đăng ký trả phí, như các bản tin.
Định hướng chính trị và cạnh tranh gay gắt
Một câu hỏi lớn là liệu MS NOW có giữ nguyên định hướng chính trị của mình hay không. CEO mới của Versant, Mark Lazarus, đã riêng tư bày tỏ mong muốn rằng mạng lưới nên có cách tiếp cận “ít gay gắt về chính trị hơn”. Sau vụ ám sát Charlie Kirk, công ty đã nhanh chóng sa thải cộng tác viên Matthew Dowd vì những bình luận của ông, một hành động bị một số người lên án.
Tuy nhiên, Lazarus được cho là nhận ra rằng khán giả cốt lõi của MS NOW vẫn cam kết với một nghị trình cấp tiến và lo lắng sâu sắc về Trump.
- “Chúng tôi sẽ không thay đổi thương hiệu của mình,” Lazarus nói.
- Nhiều nhân vật trên sóng cảm thấy tự do hơn khi thoát khỏi thương hiệu NBC. “Chúng tôi không đi trên vỏ trứng vào thời điểm mà người xem không muốn chúng tôi đi trên vỏ trứng,” một người nói.
- Các ngôi sao lớn dường như sẽ ở lại. Rachel Maddow đã gia hạn hợp đồng để xuất hiện mỗi tuần một đêm, và vợ chồng Scarborough dường như vẫn là trụ cột của kênh.
Thách thức thực sự là việc streaming đã san bằng sân chơi. Các đối thủ như Fox News và CNN đã tham gia vào lĩnh vực kỹ thuật số từ nhiều năm trước. Fox có dịch vụ Fox Nation, và CNN, vốn có một trang web tin tức phổ biến, đã triển khai tường phí (paywall) cho một số bài báo.
Để tồn tại, MS NOW sẽ cần phải nhanh chóng xác định lợi thế của mình trong thế giới kỹ thuật số lấy YouTube làm trung tâm và thực hiện những bước đi táo bạo, thay vì chỉ là những phần mở rộng nhỏ của sản phẩm truyền hình.
Nguồn: Semafor Media
